Kao marketing direktorica u kompaniji ENTEXT i kreatorka profila CookOnTheBrightSide, Sandra Manojlović gradi dva prepoznatljiva svijeta istim principom. Promišljeno, autentično i sa jasnim osjećajem za detalj.
U svijetu u kojem su komunikacija, pozicioniranje i utisak postali jednako važni kao i sam proizvod, Sandra Manojlović godinama gradi karijeru oslonjenu na strategiju, disciplinu i jasnu viziju. Kao marketing direktorica kompanije ENTEXT, učestvuje u kreiranju i vođenju komunikacije jednog ozbiljnog poslovnog sistema, dok kroz svoj food profil CookOnTheBrightSide publici pokazuje drugu stranu svog izraza, onu topliju, ličniju i kreativniju. Na prvi pogled, riječ je o dva različita svijeta. U praksi, povezuje ih isti princip: osjećaj za mjeru, estetiku i autentičnost. U vremenu u kojem su autentičnost i profesionalni identitet često u sukobu, Sandra Manojlović pokazuje da ta dva svijeta mogu ne samo da koegzistiraju, već i da se međusobno ojačavaju. Između ozbiljne poslovne strategije i lične kreativnosti, između korporativne komunikacije i tanjira koji priča svoju priču, nalazi se prostor u kojem dosljednost postaje lični potpis. Upravo tu leži snaga njenog izraza… u mjeri, jasnoći i sposobnosti da i posao i strast nosi podjednako uvjerljivo.
C.M: Gdje ste se školovali i kako je tekao Vaš formalni obrazovni put?
- Moj formalni obrazovni put počeo je na ekonomiji, jer sam u početku bila uvjerena da ću se baviti računovodstvom i finansijama. Međutim, vrlo rano se pokazalo da je moj senzibilitet mnogo bliži komunikacijama, jeziku i kreativnom izrazu. Imala sam sreću da to neko prepozna na vrijeme i usmjeri me ka putu koji je za mene bio prirodniji.
Danas mogu da kažem da me je, uz formalno obrazovanje, najviše oblikovala praksa. Ove godine obilježavam deset godina rada u marketingu i iskreno sam srećna što sam relativno rano pronašla ono što zaista volim da radim. Prve ozbiljne korake prošla sam kroz marketing i PR agenciju, a to je za mene bila velika profesionalna škola. Rad sa različitim klijentima, industrijama, tonovima komunikacije i zahtjevima naučio me fleksibilnosti, prilagodljivosti i brzini razmišljanja.
Za mene je radno okruženje uvijek bilo veoma važno, kao i ljudi od kojih učite dok rastete. Mentori su imali veliki uticaj i na moj lični i na profesionalni razvoj, jer vjerujem da karijeru ne grade samo pozicije i zadaci, nego i ljudi koji vas usmjere, izazovu i pomognu da jasnije vidite gdje zapravo pripadate.
C.M: Od kada ste dio kompanije ENTEXT i u kom trenutku karijere ste joj se pridružili?
- Kompaniji ENTEXT pridružila sam se prije sedam godina, u trenutku kada sam iza sebe već imala dragocjeno iskustvo iz PR agencije, a zatim i iz agencije za digitalni marketing. Taj period mi je dao širinu, dinamiku i ozbiljnu profesionalnu osnovu, ali je u meni istovremeno sazrela potreba da budem dio sistema iznutra. Željela sam da ne budem samo neko ko komunikaciju posmatra i oblikuje spolja, već neko ko učestvuje u njenom postavljanju, razvoju i svakodnevnom življenju zajedno sa kompanijom i menadžmentom.
Upravo zato ENTEXT mi je bio logičan profesionalni korak. Htjela sam da budem u okruženju u kojem marketing nije samo podrška ili završni sloj, već funkcija koja mora da razumije kompaniju iznutra, njene ljude, procese, ambicije, izazove i pravac u kojem ide. Vjerujem da marketing ne može biti istinski dobar ako nije prisutan u svakoj pori kompanije, jer samo tada može da diše njenim ritmom, da razumije njene vrijednosti i da ih autentično prenese dalje.
Za mene je upravo to bilo jedno od najvažnijih profesionalnih učenja, šta znači biti dio sistema. To znači razumjeti širu sliku, ali i detalje. Znači znati kako kompanija funkcioniše iznutra, kako razmišljaju menadžment, timovi, tržište i kupci, i kako sve to povezati u jasnu i dosljednu komunikaciju. U tom smislu, ENTEXT mi nije donio samo novu poziciju, već mnogo dublje razumijevanje marketinga kao ozbiljne i odgovorne poslovne funkcije.
Danas, nakon sedam godina, mogu da kažem da sam u ENTEXT-u rasla paralelno i kao osoba i kao marketing profesionalac. Imala sam sreću da budem okružena ljudima od kojih se uči, da imam sjajnu mentorku, kvalitetne kolege i okruženje koje vas stalno tjera da se razvijate. Zato ovaj period za mene nikada nije bio samo pitanje trajanja, već prostor stvarnog profesionalnog sazrijevanja.
C.M: Šta je za Vas bio ključni profesionalni iskorak koji ste tamo napravili?
- Najveći profesionalni iskorak za mene u ENTEXT-u bio je to što sam vremenom prestala da marketing posmatram samo operativno. Na početku ste fokusirani na zadatak, rok, kampanju i realizaciju, ali s godinama počnete da razumijete širu sliku. Zašto se nešto radi, kako marketing utiče na biznis i koliko je važno da komunikacija ima i smisao i rezultat. Mislim da sam upravo kroz taj proces najviše sazrela. Naučila sam da nosim veću odgovornost, da budem fleksibilnija, da bolje razumijem ljude i procese i da marketing posmatram mnogo ozbiljnije nego na početku karijere. Taj rast nije bio samo profesionalni, nego i lični.
C.M: Koliko Vas je rad u toj kompaniji oblikovao kao PR i marketing profesionalca?
- Rad u ENTEXT-u me oblikovao u velikoj mjeri, jer sam upravo tu marketing počela da razumijem ozbiljnije i dublje. Naučila sam da marketing ne smije da bude sam sebi svrha, već da mora da ima funkciju, smisao i konkretan doprinos biznisu.
To iskustvo me je naučilo profesionalnoj disciplini, dosljednosti u komunikaciji i tome kako da budem i brza i promišljena u isto vrijeme. Takođe me je naučilo da kreativnost vrijedi samo onda kada ima jasan pravac i kada je podržana strukturom. Mislim da sam kroz rad u kompaniji najviše izgradila upravo tu širinu, da marketing ne gledam samo kao komunikaciju, već kao odgovornost.
C.M: Koji je bio najizazovniji trenutak u Vašem radu, kada je riječ o komunikaciji sa javnošću?
- Ne bih rekla da je postojao jedan izdvojen trenutak, već prije jedan trajni izazov koji se kroz moj posao stalno ponavlja, kako istu suštinu iskomunicirati različitim ljudima na pravi način. U marketingu i komunikacijama nije dovoljno da poruka bude dobra sama po sebi; ona mora biti prilagođena onome kome se obraćate, njegovim očekivanjima, senzibilitetu i kontekstu u kojem je prima.
Uz to, često mi je bilo izazovno i zanimljivo da kroz rad pokažem da marketing nije samo reklama, promocija ili “lijepa kampanja”, kako se često površno doživljava. On je mnogo dublji od toga, podrazumijeva razumijevanje ljudi, tržišta, brenda, percepcije i načina na koji gradite odnos sa publikom. Upravo ta širina marketinga je ono što me i danas posebno inspiriše.
C.M: Koliko ljubav prema hrani oblikuje Vaš svakodnevni život i kada je ta strast prerasla u nešto što dijelite s publikom putem Vašeg popularnog profila CookOnTheBrightSide?
- Hrana je za mene mnogo više od pripreme obroka… ona je ritual, uživanje, estetika i način da svakodnevicu učinim ljepšom. U tom svijetu se prirodno spajaju sve stvari koje volim: kreativnost, detalji, atmosfera, emocija i potreba da od običnog trenutka napravim nešto posebno.
Ta ljubav je dugo bila lična, ali je s vremenom spontano prerasla u potrebu da je podijelim i sa drugima. CookOnTheBrightSide, nije nastao kao pažljivo isplaniran projekat, već kao sasvim prirodan produžetak mene same. Kroz taj sadržaj ne dijelim samo recepte, već i svoj doživljaj hrane, kuvanja i malih rituala koji svakodnevici daju toplinu, ljepotu i karakter.
C.M: Da li se sjećate trenutka kada ste shvatili da Vaš food sadržaj ima stvarni uticaj?
- Da moj food sadržaj na blogu ima stvarni uticaj shvatila sam onog trenutka kada su ljudi počeli da mi šalju poruke da su napravili recept, da su nešto kupili na osnovu moje preporuke ili da im je sadržaj bio inspiracija da i sami više uživaju u kuvanju. Tada shvatite da to više nije samo lijep sadržaj na ekranu, već nešto što zaista ulazi u nečiju svakodnevicu. To je, po meni, pravi uticaj.
C.M: Koliko Vam reakcije publike utiču na izbor recepata i sadržaja koji danas objavljujete?
- Utiču, ali ne upravljaju svime. Reakcije publike su mi važne, jer kroz njih najbolje vidim šta ljude inspiriše, šta im je korisno i sa čim se povezuju. Volim da osluškujem publiku, ali ne i da joj potpuno prilagođavam svaki sadržaj. Važno mi je da zadržim balans između onoga što ljudi vole i onoga što meni zaista ima smisla.
Ne vjerujem u sadržaj koji je pravljen samo da bi “prošao”. Najbolji rezultat uvijek daje ono iza čega iskreno stojite, jer publika vrlo jasno prepozna kada je nešto autentično.
C.M:Kako danas usklađujete profesionalnu ulogu i lični brend?
- Profesionalnu ulogu i lični brend danas usklađujem tako što ih ne doživljavam kao suprotnosti, već kao dva različita izraza iste osobe. Profesionalna uloga nosi ozbiljnost, odgovornost i jasne okvire, dok mi lični brend daje više slobode, spontanosti i prostora za lični pečat. Ono što ih povezuje jesu isti standardi koje imam prema svemu što radim… da bude promišljeno, kvalitetno i autentično. Upravo zato između ta dva svijeta ne osjećam konflikt, već prirodan balans.
